Wie gezielte Partnerschaften den Frauen- und Männersport vorantreiben – aber auch ungleich behandeln

Die Realität im Handball: Ungleiche Chancen für Frauen

Birute Schaich, Teammanagerin von „Frisch Auf Frauen“, hebt im Podcast Kreativ Chaos und Kaffeepausen der Agentur 4EVERGLEN die Herausforderungen im Frauenhandball hervor. Viele Spielerinnen sind gezwungen, mehrere Jobs anzunehmen, um finanziell über die Runden zu kommen, während ihre männlichen Kollegen allein durch den Sport ihren Lebensunterhalt bestreiten können. Diese Situation zeigt auf dramatische Weise, wie dringend es ist, dass Sponsoren gezielt den Frauensport unterstützen.

„Es ist eine Schande, dass unsere Spielerinnen nicht von ihrem Handball leben können“, erklärt Schaich. „Wir brauchen dringend mehr finanzielle Unterstützung, damit sie sich voll auf ihren Sport konzentrieren können.“ Sponsoring kann hier ein entscheidender Faktor sein, um die finanzielle Lage zu verbessern und Frauen im Sport mehr Chancen zu bieten.

Sponsoring im Sport: Markenpräsenz und gesellschaftliches Engagement

Für Unternehmen ist Sponsoring im Sport nicht nur eine Frage der Markenpräsenz, sondern auch des gesellschaftlichen Engagements. Gerade im Frauensport, der in den letzten Jahren zunehmend an Aufmerksamkeit gewinnt, kann Sponsoring helfen, die Diskrepanz zwischen den Geschlechtern zu verringern. Unternehmen, die in den Frauensport investieren, senden ein starkes Signal für Gleichstellung und fördern gleichzeitig ein positives Markenimage.

Im Frauensport schlummert enormes Potenzial. Doch viele Unternehmen zögern noch, in diese Bereiche zu investieren, oft aus Angst vor einer geringeren Reichweite im Vergleich zum Männersport. Dabei wächst die Fangemeinde für Frauenhandball stetig, sowohl durch direkte Zuschauerzahlen als auch durch mediale Präsenz. Unternehmen, die diesen Trend frühzeitig erkennen und unterstützen, haben die Chance, als Pioniere im Sponsoring aufzutreten.

Kennzahlen im Sponsoring: Erfolg durch klare Ziele

Sponsoring sollte jedoch nicht blind erfolgen – es bedarf klarer Ziele und messbarer Kennzahlen, um den Erfolg zu bewerten. Typische KPIs (Key Performance Indicators) im Sponsoring sind:

• Reichweite: Wie viele Menschen werden durch das Sponsoring erreicht?
• Engagement: Wie intensiv interagieren Fans mit der Marke?
• Mediale Präsenz: Wie oft wird das Sponsoring in den Medien erwähnt?
• Verkaufszahlen: Steigen die Verkäufe durch die Partnerschaft?

Durch die Analyse dieser Kennzahlen können sowohl Unternehmen als auch Vereine sicherstellen, dass das Sponsoring eine Win-Win-Situation für beide Seiten darstellt. Besonders im Frauensport ist es wichtig, dass die erzielten Erfolge messbar gemacht werden, um weitere Sponsoren zu gewinnen.

Netzwerke und Kooperationen: Schlüssel zum Erfolg

Im Sport – und besonders im Sponsoring – ist Networking unerlässlich. Netzwerke zwischen Vereinen, Sportlerinnen und Unternehmen können gegenseitige Vorteile bieten. Kooperationen zwischen lokalen Unternehmen und Sportvereinen schaffen Synergien, die weit über den Sport hinausgehen. Im besten Fall entstehen langjährige Partnerschaften, die sowohl den Verein stärken als auch das Unternehmensimage aufwerten.

Für Vereine im Frauensport sind solche Netzwerke essenziell, da sie oft nicht die gleichen Ressourcen wie Männervereine haben. Sponsoren, die langfristige Kooperationen eingehen, können dazu beitragen, Strukturen zu schaffen, die den Verein und den Sportlerinnen finanzielle Sicherheit geben.

Wie Sponsoring die Ungleichheit verringern kann

Während der Männersport nach wie vor die meiste Aufmerksamkeit und das meiste Geld erhält, könnten gezielte Kooperationen und Netzwerke helfen, die Kluft zu verringern. Unternehmen, die sich im Frauenport engagieren, sollten das langfristige Potenzial erkennen: Der wachsende Erfolg und die steigende Sichtbarkeit des Frauensports bieten Marken eine großartige Gelegenheit, sowohl ihre Marktpräsenz zu erhöhen als auch einen gesellschaftlichen Beitrag zu leisten.

Mit mehr finanziellen Mitteln und professionellen Strukturen können Frauenvereine nicht nur auf Augenhöhe mit ihren männlichen Kollegen agieren, sondern auch neue Fans gewinnen. Dies gilt besonders im Handball, einer traditionsreichen Sportart, in der die Frauen mehr Aufmerksamkeit verdienen.

Fazit: Sponsoring als Brücke zu mehr Chancengleichheit

Sponsoring ist eine der wirkungsvollsten Möglichkeiten, den Sport – egal ob Frauen- oder Männersport – zu fördern und voranzutreiben. Doch weiterhin fließt der Großteil der Gelder in den Männersport, während Frauen oft finanziell kämpfen müssen. Unternehmen, die den Mut haben, den Frauensport zu unterstützen, können nicht nur eine Vorreiterrolle in Sachen Gleichstellung übernehmen, sondern auch ihre eigene Marke stärken.

Sie möchten den Sport und seine Athletinnen unterstützen? Setzen Sie sich mit uns bei 4EVERGLEN in Verbindung und erfahren Sie, wie Sponsoring sowohl Ihrem Unternehmen als auch dem Frauensport zugutekommen kann und auch welcher Verein am besten zu Ihnen passt.